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赵文权:未来的公关巨头可能是文晓艳金杰车祸咨询公司

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  这两天满满议程的年会嘉宾有:1个未来的中国首富(周鸿祎,不信等着瞧);9个A股上市公司董事长(美年大健康,东方财富,蓝色光标,创业黑马,探路者,暴风影音,神州顺利办,荣泰健康、科兴);21个独角兽和正在排队的上市公司(京东金融,蔚来汽车,face++,vipkid,一直播,映客,开心麻花,优客工场,每日优鲜,猪八戒,脉脉,云集,乂学教育,拼多多,派派,万兴科技,知道创宇,微播易,汇桔,触宝科技,十月妈咪,凯叔讲故事);104位黑16期新营员……

  还有2017年度十大创业家、十大投资人、黑马TOP100,这是一场创业家们的思想盛宴,也是三千黑马的家庭聚会,主题是将产业升级进行到底。

  创业家讯(朱丹)12月15日消息,由创业黑马主办、海信冠名的第十届创业家年会今日在京举行。蓝色光标董事长兼CEO赵文权出席活动,并在产业升级高峰对线年,面临极大的挑战,整个行业的竞争环境正在发生根本性的变化。

  在国际上,大型软件公司和咨询公司正在展开积极地并购,进入数字营销领域,而4A级广告公司的日子正在越来越难过。但在国内,中国的营销公司还有机会存在。

  赵文权:2017年,我们这个行业(营销行业),说实在的全是糟心事儿,没有什么好事儿。这个行业现在在面临很大的挑战,不管是改良也好、颠覆也好,总之遇到了很大的问题,整个竞争环境在发生根本性的变化。

  今年年中,WPP的股价大跌,大家不再看好这家公文晓艳金杰车祸司了。当我们回头看A股我们这个行业的板块时,发现蓝标,以及新上市的华扬联众等,这些公司的表现都不好,大家都从高点跌落,少的跌了一半以上,多的跌了60%-80%。从资本市场去看,整个行业确实遇到了很大的问题。

  此外,我们也会观察,在全球市场上,这个行业谁表现比较积极?现在在全球数字营销的榜单上,目前是埃森哲、德勤等这类公司,出现在了榜单非常靠前的位置,它们在非常积极地做大量并购,如购买创意公司、数字营销公司等。

  因此,我们看到,在2017年,我们这个行业整体的竞争生态和环境发生了非常大的变化,日子并不好过。此前,一说起这个行业就是4A,也就是那些在创意、策略、能力上具有一流的专业能力的、综合性的大型国际广告公司,但今天它们的日子变得非常难过,尤其在中国市场上,几乎所有人都对4A的未来持悲观态度,觉得会越来越难,日子越来越不好过。未来是什么,现在还不好讲,但是我们现在看到的很多的是不太积极的、负面的、悲观的情绪。

  牛文文:德勤、埃森哲等咨询服务类的公司,在营销传播方面进行积极并购,这个趋势在国内也已经有了吗?

  赵文权:相对目前国内大玩家并购的步伐相对来说没有那么快。中国咨询服务类市场有一些独特的壁垒。大家可以看到,中国过去没有产生〈〉巨型的咨询公司,没有出现像埃森哲、德勤这种公司,也没有产生特别牛的软件公司,这么多年可能就一个用友,但并没有产生像IBM、Oracle、微软这类的软件公司。

  这两类公司在中国过去都没有,而正是这;两类公司现在在国际上正在营销市场积极布局。比如Oracle这样的大型软件公司在布局上在做营销云等;咨询公司也非常活跃,在全球它们已经是营销市场上非常重要的参与者和玩家了。

  但在中国,我觉得还有时间。因为它们要在中国这样一个市场上落地,还是有困难的。它们传统的客户更适合那些500强、跨国公司规模的客户,而对于中国本土很多公司,它们可能还需要一点时间。因此,我觉得包括蓝标在内的中国本土营销行业的领《》先公司,可能还是有机会的。

  牛文文:这类公司通过并购进入传播行业,一个行业对另外一个行业进行侵蚀或者是颠覆,又是什么原因导致的?

  赵文权:咨询公司,像埃森哲以及德勤等四大,其实它们天然的服务模式在过去和我们是一样的。 大家都是做B2B的,大家都是面向这些大型的企业客户提供专业的咨询服务,通过专业能力来获取收入的。只是大家在做不同的事情,可能像麦肯锡、埃森哲,它们主要做管理咨询,包括IT咨询、财务咨询等业务,我们主要在做的是营销的咨询和服务,但是本质上大家的服务模式、面向的客户群体是高度一致的。

  营销行业其实整个规模体量是很大的,在中国就是一个万亿级的市场,全球就更不用讲了,十万亿美金巨大的市场。所以在今天,当营销行业在发生巨大变革的时候,这样的市场对任何文晓艳金杰车祸一个大型的企业来说都是极具活力的,当它们看到机会的时候,就会快速的进来。

  但是它们的优势在什么地方?它们过往跟这些公司打交道,是在CEO层级的,我们打交道则是CMO层级的,天然地就有差异。 当你和CEO谈好了企业所谓相关的营销策略等等,到下面执行端的时候,很多时候就是顺理成章的事情,相反对于我们要往上,其实是很难的。因此在这点上,大家有一些比较大的差别。

  * 本文由i黑马原创,口述赵文权,整编朱丹,如需授权请后台回复。返回搜狐,查看更多

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